फार्मा मार्केटिंग का एक नया युग (मधुमेह) मरीजों के लिए क्या है

जैसा कि आप देख सकते हैं, मुझे इस बात का एहसास हो रहा है कि जहां नए वेब-सक्षम संचार उपकरण हमें स्वास्थ्य सेवा में दवा की दुनिया में ले जा रहे हैं। मैं मुखर और ऋषि जॉन मैक, फार्मा मार्केटिंग न्यूज < और फार्मा मार्केटिंग ब्लॉग के लेखक के प्रकाशक के एक बहुत प्रशंसक हूं। इसलिए जब आनन्द यहाँ अतिथि उपस्थिति बनाने के लिए सहमत हुए तो मैं प्रसन्न हुआ। {ध्यान दें: मैंने पिछले हफ्ते की मधुमेह सोशल मीडिया समिट के पहले, फार्मेस का इस्तेमाल ट्विटर पर अपने हालिया पोस्ट में व्यापक रूप से जॉन को संदर्भित किया।}

जॉन मैक, फार्मा मार्केटिंग गुरु द्वारा एक अतिथि पोस्ट

एमी ने इस पद का शीर्षक सुझाया, लेकिन मैं वास्तव में इस बारे में क्या बात करना चाहता हूं "क्या मधुमेह के मरीजों को फार्मा के नए युग से चाहते हैं विपणन "…

सबसे पहले, सभी बकवास के बावजूद," फार्मा मार्केटिंग का नया युग "अभी तक हमारे पास नहीं है ऐसा नहीं है, अगर आप फ़ार्म मार्केटर्स के बारे में

प्रभावी और सार्थक तरीके से सोशल मीडिया का इस्तेमाल कर रहे हैं, मैंने इस बारे में फार्मा मार्केटिंग ब्लॉग में कहीं और लिखा है (उदाहरण के लिए, "क्या फार्मा सामाजिक मीडिया का उपयोग करने के लिए रोगी सहायता प्रदान कर सकता है?") और फार्मा मार्केटिंग न्यूज में (देखें, उदाहरण के लिए, "फार्मा मार्केटर्स डाइव इन इन सोशल मीडिया : द गुड, द बॅड एंड द इगली केस स्टडीज ", छूट पाने के लिए '86wtit' का उपयोग करें अगर मुफ़्त), तो मैं आपको विवरण के बारे में परेशान नहीं करेगा। यह कहने के लिए पर्याप्त है कि फार्मा मार्केटर्स अब तक नहीं समझ पाए हैं कि मधुमेह के रोगियों ने कितने समय तक जाना है:

सोशल नेटवर्क के जरिए ऑनलाइन समर्थन सबसे बड़ा संसाधन है जो मरीजों के पास है

। और मरीज़ सभी हितधारकों से बहुत सारे दृष्टिकोण का स्वागत करते हैं, जब तक कि पारदर्शिता और वास्तविक संवाद के जरिए उपयोगी जानकारी देने का एक ईमानदार प्रयास। दवाओं के बाज़ारियों से जो रोगी नहीं चाहते हैं, इसका एक उदाहरण नोवो नॉर्डिक की पहली लेवेमर-ब्रांडेड ट्वीट या, जैसा कि मैं इसे कॉल करना चाहता हूं, "दवा ने दुनिया भर में चहक सुना।" ये ट्वीट है, जो नोवो के "रेस विद इंसुलिन" ट्विटर अकाउंट (@ रिसेविंस विलीन) के माध्यम से रेस कार ड्रायवर / डायबिटीज़ रोगी चार्ली किमबॉल की विशेषता है:

"आयोवा स्पीडवे के लिए नेतृत्व किया। बस लेविर्मा® (इंसुलिन डिसाइमर [आरडीएनए मूल] इंजेक्शन लिया गया था) सूचना देने के लिए: // है। जीडी / 15ull"

अगर मुझे छोटा मिला गलत ऊपर URL; यह केवल लेवेर्म पैकेज सम्मिलन के तकनीकी संस्करण की ओर जाता है, मुझे यकीन है कि आप अंत-टू-एंड को पढ़ना पसंद करेंगे। हालांकि, यह बेहतर होगा कि यदि ट्वीट को उत्पाद वेब साइट के कुछ रोचक हिस्से से जोड़ा गया है, जहां आप शायद कुछ उपयोगी जानकारी पा सकते हैं?

कुछ लोगों ने इसे पहली बार ब्रांडेड फ़ार्मा ट्वीट कहा "ऐतिहासिक"; मैंने इसे "बेले ट्विटर स्पैम" कहा, जिसने मुझे बहुत सारी चीजें मिल गईं।लेकिन मैं अपनी कहानी पर चिपका रहा हूं (विवरण के लिए यहां देखें)।

निश्चित रूप से, हम सभी जानते हैं कि "असली" व्यक्ति कभी इस तरह कुछ नहीं लिखेंगे, खासकर अगर वे मधुमेह वाले लोगों को प्रेरणा प्रदान करने की कोशिश कर रहे थे। लेकिन कुछ मार्केटर्स ने दावा किया है कि मधुमेह रोगियों ने अक्सर उन ड्रग्स का उल्लेख किया है जो वे ले रहे हैं और जिन उत्पादों का उपयोग वे ब्रांड नाम से कर रहे हैं। हां यकीनन। मैं शर्त लगाने के लिए तैयार हूं कि जब आप करते हैं और शायद आप आधिकारिक एफडीए-मंजूरी दे दी लेबलिंग जानकारी से लिंक नहीं कर रहे हैं, तो आप ® और सामान्य नाम शामिल नहीं कर रहे हैं

बेशक, इस ब्रांडेड साइट पर चार्ली क्या कहता है, उसकी समीक्षा नोवो नॉर्डिक द्वारा की जानी चाहिए। मुझे यकीन है, कि नोवो मार्केटर्स ने वास्तव में इस तरह के सबसे अधिक प्रकार के अभिलेख लिखे हैं और ब्रांड नाम प्राप्त करने के लिए बस यही है। मुझे मधुमेह नहीं है, लेकिन मुझे यकीन है कि यह नहीं है कि मधुमेह वाले लोग क्या चाहते हैं।

रोगियों द्वारा सोशल मीडिया का इस्तेमाल इन दिनों फार्मा मार्केटिंग कम्युनिकेशन को बहुत जटिल बनाने वाला एक प्रमुख कारक है। इसका कारण यह है कि रोगियों - विशेष रूप से मधुमेह के रोगी - अब चिकित्सक के निर्धारित प्रभावशाली प्रभावों में से एक है, जो कि

फार्मा मार्केटर्स की पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है। मार्केटर्स को प्रभावित करने वालों को प्रभावित करना सीखना चाहिए! लेकिन यह बेजान ब्रांडेड ट्वीट्स का उपयोग करने वाला नहीं होगा!

टीएनएस हेल्थकेयर - एक कंपनी जो फार्मा मार्केटर्स को चिकित्सकों और उनके प्रभावकों के लिए बाजार के बारे में समझने में मदद करती है - ने चिकित्सकों को निर्धारित करने वाले कई कारकों का अध्ययन किया और प्रभाव, सकारात्मक और नकारात्मक को मापने के लिए एक सूचकांक बनाया। यह अमेरिका और अन्य देशों में प्राथमिक देखभाल चिकित्सकों के संक्षिप्त सर्वेक्षण के माध्यम से किया गया था। नीचे दिए गए चार्ट में अमेरिका के चिकित्सकों द्वारा निर्धारित मधुमेह दवाओं के प्रभाव से संबंधित परिणाम दिखाए गए हैं। [नोट: टीएनएस मेरा एक विज्ञापन क्लाइंट है लेकिन उन्होंने मुझे यह लिखने के लिए भुगतान नहीं किया। एमी ने मुझे या तो भुगतान नहीं किया: -) लेकिन मैं शिकायत नहीं कर रहा हूं!]

मुझे क्या दिलचस्प लगता है कि "सोशल नेटवर्क" "नकारात्मक" प्रभावकों में से हैं, जिनमें से अधिकांश उत्पाद की लागत से संबंधित हैं । मुझे संदेह है कि चिकित्सकों ने सोशल नेटवर्क पर रोगी की कहानियों को पढ़ा है, इन उत्पादों के बारे में बहुत से नकारात्मक चिंताओं को देखा है? लेकिन, चलो निष्पक्ष हो। यह भी बहुत अच्छा है कि ये उत्पाद करते हैं और फार्मा मार्केटर्स को इन नेटवर्कों पर अपनी कहानियां भी मिलनी चाहिए। लेकिन ऐसा करने के लिए एक समुदाय ले जाएगा। और विपणक को उस समुदाय के अच्छे नागरिक होने का तरीका सीखना चाहिए। अपने प्रयासों पर खुला और ईमानदार रहें, और उनकी मदद करने के लिए आप क्या कर सकते हैं!

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